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“网红月饼”真实面目

2017-09-25 17:17:13 上海道逸食品 阅读

中秋临近,在朋友圈、各大购物网站上,一些打着“养生招牌的”“网红月饼”走俏。记者发现,这些月饼背后存在不同程度虚假宣传等问题。相关人士建议,应加强对网络上诸如月饼等时令商品的监管,同时消费者在选购是也需明辨。

中秋节前,各路商家推销月饼都会很疯狂,而推销手段之一就是夸大宣传,要么玩一些“零添加”、“纯手工制售”之类的概念营销;要么推出一些特色馅月饼。但这类月饼往往与宣传并不相符。比如说“鲍鱼月饼”只有鲍鱼的味道,却没有鲍鱼肉,这显然对消费者形成误导。再如一些“养生月饼”宣传功效,专家也认为是不可能的。

尽管这类“网红月饼”宣传与实际不符,违反《广告法》等法律法规,但遗憾的是,既没有建平台主动清理这类违规宣传,似乎也很少见到各地食药监等监管部门主动查处违法广告和商家。

有执法人员提醒,消费者对“网红月饼”应提高警惕,但提醒的作用是在有限,因为网红月饼主要通过购物网站、微信朋友圈来宣传和销售,由于消费者在网上只能看到相关图片文字,并不能看到实物,更没有机会直接品尝,也不具备专业知识,很难明辨“网红月饼”是忽悠还是货真价实,是违规还是合规。

因此,对于“网红月饼”虚假宣传等违法问题,一方面需要平台来清理,另一方面需要监管者主动出击。《互联网广告管理暂行办法》规定,互联网广告发布者、广告经营者应当查验有关证明文件,核对广告内容,对内容不符或者证明文件不全的广告,不得设计、制作、代理、发布。各大购物平台应当按照法规要求治理虚假广告。

朋友圈也不再是法律的空白地带,进行月饼虚假宣传同样要追责。根据《广告法》相关规定,微信朋友圈发布或者转发的广告,一旦违法,也要承当法律责任,最高可罚100万元。因在朋友圈发布违法广告被惩罚的案例也有不少,所以,月饼商家千万别抱侥幸心理,免得因虚假宣传而被惩罚。

坦率的说,“网红月饼”在网络上热销,公然夸大宣传却不见被查处,已经暴露醋监管的滞后。按理,越“红的商品”,监管者越要重视。换言之,监管者也要“追”“网红月饼”。


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