中秋临近，在朋友圈、各大购物网站上，一些打着“养生招牌的”“网红月饼”走俏。记者发现，这些月饼背后存在不同程度虚假宣传等问题。相关人士建议，应加强对网络上诸如月饼等时令商品的监管，同时消费者在选购是也需明辨。

中秋节前，各路商家推销月饼都会很疯狂，而推销手段之一就是夸大宣传，要么玩一些“零添加”、“纯手工制售”之类的概念营销；要么推出一些特色馅月饼。但这类月饼往往与宣传并不相符。比如说“鲍鱼月饼”只有鲍鱼的味道，却没有鲍鱼肉，这显然对消费者形成误导。再如一些“养生月饼”宣传功效，专家也认为是不可能的。

尽管这类“网红月饼”宣传与实际不符，违反《广告法》等法律法规，但遗憾的是，既没有建平台主动清理这类违规宣传，似乎也很少见到各地食药监等监管部门主动查处违法广告和商家。

有执法人员提醒，消费者对“网红月饼”应提高警惕，但提醒的作用是在有限，因为网红月饼主要通过购物网站、微信朋友圈来宣传和销售，由于消费者在网上只能看到相关图片文字，并不能看到实物，更没有机会直接品尝，也不具备专业知识，很难明辨“网红月饼”是忽悠还是货真价实，是违规还是合规。

因此，对于“网红月饼”虚假宣传等违法问题，一方面需要平台来清理，另一方面需要监管者主动出击。《互联网广告管理暂行办法》规定，互联网广告发布者、广告经营者应当查验有关证明文件，核对广告内容，对内容不符或者证明文件不全的广告，不得设计、制作、代理、发布。各大购物平台应当按照法规要求治理虚假广告。

朋友圈也不再是法律的空白地带，进行月饼虚假宣传同样要追责。根据《广告法》相关规定，微信朋友圈发布或者转发的广告，一旦违法，也要承当法律责任，最高可罚100万元。因在朋友圈发布违法广告被惩罚的案例也有不少，所以，月饼商家千万别抱侥幸心理，免得因虚假宣传而被惩罚。

坦率的说，“网红月饼”在网络上热销，公然夸大宣传却不见被查处，已经暴露醋监管的滞后。按理，越“红的商品”，监管者越要重视。换言之，监管者也要“追”“网红月饼”。